"归园田"式慢综艺成体验类节目头部力量

研究方法：我们监测了全部省级台综合上星频道的154档全类别综艺节目在8大视频网站的播放量（优酷、爱奇艺、腾讯、芒果TV、搜狐视频、PPTV、华数TV、乐视网），数据范围为2018年1月1日至2018年6月30日各节目上传于8大视频网站的整期视频在7月18日的累积播放量。

据泽传媒监测统计，2018上半年各省级台综合上星频道在视频网站播出的体验类节目中，芒果TV播放量23.26亿次，占比55.09%，以绝对优势排名第一；爱奇艺播放量14.52亿次，占比34.39%，排名第二；优酷播放量2.79亿次，占比6.61%，排名第三。

据泽传媒数据监测显示，全类节目各网站播放量情况：芒果TV播放量92.26亿次，占比32.92%，位居榜首；腾讯视频播放量61.68亿次，占比22.01%，位居第二；爱奇艺播放量56.40亿次，占比20.13%，位居第三。

2018上半年播出的体验类节目总计17档。其中，爱奇艺12档、优酷10档、腾讯视频9档、搜狐视频4档、芒果TV 4档、PPTV 3档、乐视网3档。其中爱奇艺覆盖度超过70%。体验节目在各大视频网站各自播放量十强类别中的占比情况：芒果TV 15.07%，爱奇艺14.36%，乐视网7.77%，优酷3.25%，搜狐视频1.42%，腾讯视频1.38%。

体验类节目中全网播放量前三的是湖南卫视《向往的生活第二季》《萌仔萌萌宅》、江苏卫视《三个院子》，这三档节目占比85.78%，体验类节目头部效应明显，前三档巨头为整个类别带来绝大部分的流量。

综上，2018上半年芒果TV在全类电视综艺中排名第一，这无疑是“芒果独播”战略成功的体现。芒果TV有效利用了湖南卫视体验类节目的内容优势，在此类节目的播放量排位中斩获了第一。因此，芒果TV是体验类节目匹配度最高的平台。

爱奇艺作为三大视频平台之一，除拥有较多影视资源外，其综艺节目量更是不可忽视的一大优势。体验节目覆盖最多，播放量超过60亿，仅次于芒果TV，也体验类节目的理想平台。