空调冷年“烧旺”专利战 企业竞争模式已迭代

众所周知，格力、美的是白电巨头，我国空调业双雄称霸格局一直维持了十多年。所谓“一山难容二虎”，这种局面维持久了总是要变的。多年来，双方在各个方面“明争暗斗”，誓要一争高下。仅是专利战，就已持续长达十年之久。

中国家电行业更是流传着两家巨头之间的多个故事和段子。数年前，美的在空调促销中推出“破格行动”剑指格力，而格力则发起“完美行动”针锋相对；双方还曾互指对方学术造假、挖墙脚；两家企业董事长方洪波和董明珠也隔空叫阵，就“骗子”言论掀起一轮大战。

双方台前台后之争愈发激烈，是有其深层次的原因。在中国的内销市场，美的和格力的销量加起来占据60%以上的市场份额。而这两家企业还在规模上提出更高的目标，它们要想获得更高的增长，就必须从竞争对手手中抢份额，这致使两家企业的竞争加剧。同时，空调市场近两年风云变幻，二三线厂商加速抢占线上，大批新晋者涌现，各方力量强势袭来，让两大巨头居安思危。

实际上，不仅是格力、美的，海尔、奥克斯、志高等诸多空调企业都加入专利抢夺大军，试图以专利诉讼等方式封堵对手。它们建立了自己的专业的专利策略团队，构建起了强大的“专利护城河”。

空调业的竞争方式，也已从原本粗犷的价格战、营销战、渠道战，过渡到更高级别的技术战、专利战。这代表着整个行业正在进步：制造业技术升级、企业知识产权的自我保护意识正在提升。企业的竞争模式也在演变，从原来的营销驱动型模式转变为技术驱动型模式。

受天气等各方面因素影响，2018年空调市场的增速较去年明显放缓。而未来几年市场留给空调厂商的空间也不多了，它们必须在这一品牌高度集中的市场展开激烈的厮杀。随着企业对技术和知识产权的逐渐重视，越来越精细化的运作，未来空调企业之间的诉讼也会越来越多，且更加剧烈。

当下，在家电业，“千军万马”正挤上“空调”这根独木桥，这意味着在2018年后的几年里，空调市场的竞争形式会更为严峻。（贾丽）